盤(pán)點(diǎn)五：線(xiàn)下商戶(hù)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)增強(qiáng)

2010年以來(lái)團(tuán)購(gòu)的興起教育了部分本地商戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)，但絕大多數(shù)中國(guó)傳統(tǒng)服務(wù)商戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)依然較為淡薄。2012年以來(lái)，隨著中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)增速放緩，本地生活服務(wù)商戶(hù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力增大，在這種條件下，部分線(xiàn)下商戶(hù)開(kāi)始主動(dòng)利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和推廣。

比較典型的企業(yè)是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)，2012年其招聘了大量電商人才，預(yù)計(jì)未來(lái)其將重點(diǎn)打造自身的O2O平臺(tái)；此外，部分餐飲連鎖企業(yè)目前正在籌備，試圖通過(guò)聯(lián)合的方式打造跨企業(yè)的O2O平臺(tái)。

以微信和微博為代表的社交化媒體和工具對(duì)O2O市場(chǎng)的發(fā)展具有十分重要的影響。2012年，微信迅速崛起為最重要的移動(dòng)社交工具，用戶(hù)規(guī)模突破2億；大量線(xiàn)下商戶(hù)迅速入駐微信平臺(tái)，通過(guò)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)手段開(kāi)辟了重要的渠道，部分企業(yè)取得了良好效果，典型的企業(yè)如漢庭和布丁酒店等。

而新浪微博和雅座合作的微美食也吸引了大量線(xiàn)下餐飲商戶(hù)的參與，通過(guò)社交化媒體和工具來(lái)進(jìn)行品牌宣傳和客戶(hù)關(guān)系維護(hù)成為線(xiàn)下商戶(hù)的重要選擇。隨著線(xiàn)下商戶(hù)對(duì)社交化營(yíng)銷(xiāo)的意識(shí)增強(qiáng)，加上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的大力推進(jìn)，中國(guó)服務(wù)業(yè)有望迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。