多美滋近日宣布旗下中端奶粉品牌貝樂(lè)嘉正式上市,這意味著以往一直定位高端市場(chǎng)的多美滋開(kāi)始正式向中國(guó)的中端奶粉市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)攻,這也是繼惠氏、美贊臣、雅培等外資品牌之后又一進(jìn)軍中端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者。然而,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,做中端不是簡(jiǎn)單降低定價(jià),更要靠渠道下沉,洋奶粉難以撼動(dòng)國(guó)產(chǎn)奶粉對(duì)二、三級(jí)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。
    據(jù)了解,貝樂(lè)嘉900克桶裝價(jià)格為138元,與高端洋奶粉價(jià)格相比,定位顯然趨于中端�！皬淖钚峦瞥龅膬r(jià)格等可以看出,多美滋在穩(wěn)固高端市場(chǎng)的同時(shí),期望用貝樂(lè)嘉主打中端市場(chǎng),奠定其在中國(guó)市場(chǎng)上的影響力和品牌占有率�！敝型额檰�(wèn)食品行業(yè)首席分析員陳晨表示。
    此前,惠氏通過(guò)把鐵盒包裝換成軟包裝等降低成本的方法來(lái)爭(zhēng)奪二三線(xiàn)城市的奶粉市場(chǎng)。據(jù)悉,雅培在廣州建立的營(yíng)養(yǎng)品工廠(chǎng)也已竣工并投產(chǎn),同樣是瞄準(zhǔn)了中端市場(chǎng)。